Cristel, une histoire inoxydable
Comment, sur le long terme, accompagner une entreprise à trouver son image… et à la valoriser ?
Cristel est le leader mondial des ustensiles inox haut de gamme. Cette entreprise labellisée « entreprise du patrimoine vivant » conçoit et fabrique depuis 30 ans des ustensiles de cuisine à Fesches-le-Châtel (Doubs). Bigbang a accompagné Cristel sur le long terme pour la refonte de son territoire d’image, décliné sous toutes les coutures : réalisation de campagnes publicitaires, conception d’outils d’aide à la vente, réalisation de stands, de packaging…
Pour repenser le territoire d’image de Cristel, nous avons fait un pas de côté !
Pour démarquer Cristel sur le marché des ustensiles de cuisines, nous avons cassé les codes. Plutôt que de se concentrer sur l’aspect utilitaire des produits de la marque, nous avons repensé toute leur image en y intégrant les codes du luxe. Dans ce nouvel univers haut de gamme, nous avons réservé aux casseroles, sauteuses et autres marmites en inox un traitement de luxe. Dans leurs campagnes, les produits Cristel deviennent des œuvres d’art… Et interpellent, assurément !
On aime... Le résultat !
La nouvelle image de Cristel a permis d’affirmer son positionnement distinctif. Par ailleurs, la volumétrie des recherches internet liées à la marque Cristel a évolué positivement depuis le déploiement de ce nouveau positionnement.